Выведение на рынок нового продукта в условиях жестких ограничений

Программа

Особенности и инструменты маркетингового анализа инновационных продуктов

• Основные этапы и специфика работы с новым продуктом
• Анализ внешней среды, Анализ конкурентной среды, анализ привлекательности нового товара для компании, оценка сильных и слабых сторон по сравнению с конкурентами

Практика сегментирования рынка нового товара и позиционирование на целевых сегментах

• Методы сегментации по клиентам, территориям, отраслевым рынкам. Выявление конкурентных преимуществ нового товара на каждом из сегментов

Прогнозирование продаж нового товара в условиях неопределенности

• Методы и алгоритмы прогнозирования

Основные разделы плана и сроки его разработки. Формирование ассортиментной и ценовой политики

• Разработка маркетингового плана продукта при ограниченных ресурсах компании Формирование сбытовой и ценовой политики
• выбор сбытовых каналов с учетом особенностей коммерческой практики рынка. Методы поиска новых клиентов, разработка и управление клиентскими программами
• формирование плана мероприятий по продвижению нового товара при ограниченном бюджете и контроль его эффективности
• Реклама, PR, стимулирование продаж, прямой маркетинг
• Специфика применения инструментов в зависимости от рынка, основные правила и ошибки, расчет привлекательности и оценка эффективности применяемых инструментов
• Методы разработки бюджета, основные форматы планирования и оценка эффективности маркетинговых и рекламных мероприятий