Практический копирайтинг

Программа

Знакомство с темой. Письмо как творчество и работа

• Копирайтинг — что это? Сложности с термином. Обзор рынка. Копирайтинг, журналистика, пиар
• Все начинается с брифа. Другие виды задач. Внутренняя и внешняя задача

Практика

Вдохновение и идея. Что делать, чтобы поймать творчество за хвост?

• Методы развития креативности. Образ жизни, развивающий творчество
• Образцы и авторские права. Вдохновение и копирование. Авторские права
• Креативные методики. Брейнсторминг. Метод шести шляп. Ассоциограмма, «лесенка» и пр. Выбор идеи

Практика

Пишем!

• Преодолеваем барьер. Простейший навык письма. Трехчастная композиция

Практика

Профессиональная статья. Пошаговый план

• Выбор темы. Как понять, будет ли текст успешен? Ключевое сообщение: выбор и тестирование
• Структура эффективного текста и ключевые сообщения в нем. Mind-карта статьи. Планирование текста и анализ материала
• Заголовок — 90% успеха. Как придумать отличный заголовок? Две папки копирайтера

Другие форматы

• Особенности рекламы на ТВ и радио. Копирайтинг в сети, специфика текстов для Интернет. Копирайтинг в прессе, особенности. Анализ эффективных роликов и макетов
• Анализ типов текстов для печатных СМИ: пресс-релиз, интервью, факт-лист, пресс-кит, заявление для СМИ и пр. и особенности копирайтинга. Анализ «работающих» и неэффективных текстов
• На сцену выходит маркетинг. Основные составляющие маркетингового текста. Написание сценарного плана

Практика: «Создание рекламного ролика на 15 секунд»

Немного о карьере

• Закон о СМИ и закон о рекламе. Креативный процесс в рекламном агентстве
• Портфолио успешного копирайтера: как сделать? Карьера: как построить? Упражнение «Самопрезентация»