Эффективные PR-технологии

Программа

1 день

• «Пицца» корпоративных коммуникаций: GR, IR, Media Relations, внутрикорпоративный PR и другие!
• Как испечь и есть?
• Нужны ли СМИ и когда? За и против! Закон о СМИ и Закон о рекламе
• Правила игры = стратегия корпоративных коммуникаций: разработка и реализация. Корпоративное информационное поле

• Формирование информационной политики. Примеры (образцы) настоящих информационных политик
• Алгоритм PR-планирования.
• Контакты со СМИ: формирование медиасвязей. Базовый список СМИ (создание и верификация)
• Топ-менеджеры компании и СМИ. Профиль идеального ньюсмейкера. SWOT. Медиааудит. Формирование отношений руководителя компании с медиа: разработка плана. Видео
• Аудит новостных поводов компании, их соответствие курсу компании, тому, что делает маркетинг. Пресс-релиз, пресс-кит, другие тексты

2 день

• Программа эффективных комментариев для СМИ. Работа с запросами СМИ. База данных комментариев и FAQ
• Пресс-мероприятия (завтраки, пресс-брифинги, пресс-конференции и пр.) на 5+
• Инструменты внутреннего пиара: доска почета, день рождения компании, внутренние письма, стенгазета, внутреннее СМИ и пр. Примеры. Ошибки и хитрости. SMM для сотрудников
• Работа с партнерами: эффективные линии консультирования, совместные пресс- конференции, дни открытых дверей и пр. Успешные бизнес-кейсы
• IR: роад-шоу, финансовый календарь, сайт и другие инструменты. Примеры
• GR: благотворительные и образовательные проекты, письма в органы власти, совместные пресс-мероприятия. Примеры
• Портфолио и карьера в PR и маркетинге. Рекомендации, книги, ассоциации, хитрости!