Профессиональный копирайтинг

Программа

1 день

Копирайтинг как область приложения творческих сил (а проще — хобби) и как работа, в чем отличия?

• Портфолио успешного копирайтера: как сделать? Карьера: как построить?
• Обзор и будущее рынка копирайтерских услуг. Упражнение «Самопрезентация»
• «Соль» в ключевых сообщениях: как их выбрать и как доносить, тестирование ключевых сообщений

Практикум: «Поиск», «Прятки» и «Переформулировка». Видеоупражнения

Заголовок. 20 способов создания заголовков на 5+

• Как придумать отличный заголовок?

Практикум: «Cosmo» и «Ведомости»

2 день

Две папки копирайтера

• Что делать, когда не пишется?
• Ассоциограмма, «лесенка» и пр. «Копипаст» спасет мир? Авторские права: как грамотно копировать
• Разновидности стилей и влияние стиля на текст

Практикум: «Бабушка и профессор»

Закон о СМИ и Закон о рекламе, их влияние на работу копирайтера

• Особенности копирайтинга на ТВ. Написание сценарного плана. Анализ эффективных роликов на ТВ. Практикум «Создание текста рекламного ролика на 15 секунд»

Копирайтинг в сети, специфика текстов для Интернет. Web Analyser, Google Analytics и прочие приложения в помощь

• Копирайтинг на радио, правила игры. Написание сценарного плана. Анализ эффективных радиороликов. Практикум «Создание текста рекламного ролика на 15 секунд»
• Копирайтинг в прессе, особенности. Копирайтинг для глянца, специализированных и деловых СМИ: общее и различное. Групповая игра
• Анализ типов текстов для печатных СМИ: пресс-релиз, интервью, факт-лист, пресс-кит, заявление для СМИ и пр. и особенности копирайтинга. Анализ «работающих» и неэффективных текстов