Новые инструменты интернет-маркетинга

Продолжительность 5 дней
Формат обучения очный
Тренер Алимжан Бисембаев
Даты проведения семинара
АЛМАТЫ
 21-25 августа 2017, 25-29 декабря 2017, 22-26 января 2018, 16-20 апреля 2018, 20-24 августа 2018, 18-22 декабря 2018
АСТАНА 10-14 июля 2017, 27 ноября-1 декабря 2017, 12-16 марта 2018, 23-27 июля 2018, 15-19 октября 2018
Расписание с 10:00 до 17:30
Стоимость 170 000 тенге

В стоимость входит: семинар,
раздаточный эксклюзивный материал,
сертификаты IBA, блокноты, ручки,
обеды и 2 кофе-брейка в каждый день занятий

                                                                  

 

Все больше крупных компаний перераспределяют свои бюджеты в пользу интернет маркетинга. Не имея  достаточной компетенции в этом вопросе теряется более 80% рекламного бюджета впустую, и в отличии от офлайн рекламы, компании не получают даже узнаваемости. Обучиться нужным компетенциям и освоить интернет маркетинг Вы сможете в этой программе.


Описание программы

1 день

Роль и задачи интернет-маркетинга

  • Основные понятия и инструменты интернет-маркетинга
  • Преимущества внедрения интернет маркетинга и возможные трудности
  • Причины, по которым принципиально необходим интернет маркетинг любой компании, и почему без него все сложнее конкурировать на рынке
  • Главная стратегическая цель интернет маркетинга, от понимания которой зависит успех всех маркетинговых мероприятий

Базовые компоненты системы интернет маркетинга

  • Постановка задач и инструменты контроля
  • ROI для определения эффективности интернет маркетинга
  • Контрольные точки и инструменты контроля распределения бюджетов
  • Эффективный сайт компании для компаний корпоративного сектора, B2B, сферы услуг, онлайн торговли, интернет сервиса
  • Определение способа продаж
  • Определение инструментов и рекламных каналов
  • Анализ и тестирование потенциальных рекламных площадок
  • Корректировка рекламной кампании в ходе размещения и продвижения

Каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт

  • Принципы лидогенерации
  • Поисковый трафик. Основные тренды и особенности продвижения
  • Реклама в поисковых системах. Тренды и типичные ошибки маркетологов
  • Ретаргетинг контекстной рекламы. Главная ошибка, которую следует избегать
  • Что выбрать: контекст или seo?
  • Секреты оптимизации и управления большим количеством рекламных каналов
  • Биржи трафика на бизнес сайт
  • Rich Media
  • Новостные и товарные агрегаторы. Что нужно знать о тизерном трафике
  • Персонализированный спам трафик. Можно или нельзя
  • Реклама в тематических базах рассылок
  • Особенности интернет PR
  • Интернет СМИ как инструмент привлечения клиентов
  • (SMM) — всео Social Media Marketing
  • CPA партнерские программы — необходимый канал интернет маркетинга
  • Мобильный трафик (оптимизация сайта, приложения)
  • Правила использования купонных сайтов для продвижения бренда
  • Вирусная реклама
  • Видео канал на YouTube

Практическая работа (для интенсива и практикума)

  • Выбор рекламных каналов и расчет стоимости привлечения клиента
  • Создание эффективной кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Выбор верной стратегии поискового продвижения
  • Отслеживание эффективности рекламной кампании
  • Формулы для расчета окупаемости (ROI) маркетинга

2 день

Представление компании в интернете через бизнес сайт

  • Основная классификация сайтов о которой должен знать интернет маркетолог
  • Сайт как инструмент имиджа компании
  • Сайт как инструмент привлечения клиентов
  • Сайт как инструмент взаимодействия и обмена информацией с клиентами

Алгоритм создания эффективного продающего сайта

  • Правильная ориентация сайта на результат
  • Сбор информации для сайта
  • Роль технического задания при разработки сайта
  • Внешний вид, дизайн продающего сайта
  • Компоновка продающего сайта
  • Структура сайта и навигация
  • Текстовый и графический контент для продающего сайта
  • Прогнозирование и тестирование путей перемещения посетителей сайта
  • Безопасность и стабильность работы сайта
  • Эффективные формы захвата потенциальных клиентов
  • Работа с конверсией
  • Продающие триггеры для увеличения конверсии
  • Расширение воронки целевой аудитории
  • Лишние элементы, способные снизить конверсию на сайте

Алгоритм создания эффективного бизнес сайта

  • Постановка целей
  • Техническое задание
  • Сбор информации для сайта
  • Внешний вид, дизайн бизнес сайта
  • Компоновка бизнес сайта
  • Структура сайта и навигация
  • Контент для бизнес сайта
  • Прогнозирование и тестирование путей перемещения посетителей сайта
  • Безопасность и стабильность работы сайта

Дополнительные инструменты и возможности

  • Роль тестирования страниц при оптимизации конверсии
  • Организация отдела интернет-маркетинга в компании
  • Как выбирать подрядчика, интернет агенство, студия, фрилансеры
  • Как организовать эффективное управление сайтом своими силами
  • Как эффективно работать с агентством для размещения рекламы в интернете
  • Сервисы статистики Google Analytics, Яндекс Метрика, Webvisor
  • Сервисы увеличивающие конверсию и эффективность сайта
  • Сервисы оптимизирующие и упрощающие управление интернет маркетингом
  • Техническая поддержка сайта
  • Маркетинговая поддержка сайта

Практикум:

  • Анализ эффективности бизнес сайта

3 день

Оптимизация рекламного бюджета

  • Разработка конверсионной воронки
  • Измерение конверсии на каждом этапе взаимодействия
  • Как высокая конверсия снижает стоимость привлечения клиента
  • Оптимизация бюджета рекламной кампании
  • Оптимизация бюджета за счет оптимизации сайта

Посадочная страница (landing page) — секреты разработки

  • Что такое страница захвата (lending page)
  • Виды специальных посадочных страниц
  • Ошибки при разработки landing page
  • Ключевые элементы и триггеры landing page
  • Правила написания эффективного заголовка
  • Правила вовлечения клиентов через захват контактов
  • Мультилендиги
  • Источники трафика для лендингов
  • Условия высокой конверсии лендингов (соответствие ожиданий, одп, дизайн)

Привлечение клиентов с оплатой за результат

  • Что такое лидогенерация
  • Лидогенерация — как инструмент оптимизации работы отдела маркетинга
  • Партнерские программы и вебмастеры
  • Основные показатели эффективности
  • Преимущества лидогенерации
  • Недостатки лидогенерации
  • Работа с внешним исполнителем (студии, специалисты)

Работа с потенциальными клиентами

  • Система сбора контактов
  • Работа с негативными отзывами
  • Кредит доверия от потенциальных покупателей
  • Ключевые ошибки при работе с заявками с сайта
  • Срок жизни одного лида

Практикум:

  • Упражнение «Написание продающих заголовков»
  • Создание структуры продающего лендинга

4 день

Современные тенденции в развитии сети

  • Количественные и качественные характеристики аудитории интернета
  • Основные тенденции в развитии технологий
  • Влияние тенденций развития сети на бизнес
  • Тенденции в поведении пользователей
  • Количественное и качественное описание аудитории популярных социальных сетей: Одноклассники, Вконтакте, Facebook, Twitter и т.д.

Суть продвижения в социальных медиа, его цели и задачи

  • Основные термины, используемые при продвижении в социальных медиа. Особенности SMM и SMO
  • Типы социальных медиа и их особенности: социальные сети, блоги, форумы, тематические площадки фото и видео-хостинги, геолокационные сервисы
  • Определение целей продвижения в социальных медиа
  • Формулировка задач, стоящих перед владельцем бизнеса, при осуществлении мероприятий по социальному продвижению
  • Основы веб-аналитики: обзор основных счетчиков веб-аналитики, показатели веб-аналитики и алгоритмы их анализа для целей социального продвижения
  • Показатели эффективности социального продвижения

Практикум:

  • Упражнение «Описание целевой аудитории: Аватара»
  • Упражнение «Составление списка конкурентов и анализ их присутствия в социальных медиа»
  • Кейс «Отличия социального продвижения крупного бренда и малой компании»

Этапы продвижения в социальных сетях

  • Составление правил поведения в социальных сетях
  • Определение объекта продвижения
  • Разработка стратегического и календарного планов продвижения
  • Измерение информационного поля
  • Исследования конкурентов
  • Подбор площадок для продвижения

Практикум:

  • Упражнение «Составление правил поведения в социальных медиа»
  • Упражнение «Разработка стратегии продвижения в социальных сетях (на собственном проекте)»

Инструменты продвижения

  • Группы и страницы
  • Контент: текст, графика, видео
  • Лидеры мнений
  • Мероприятия
  • Конкурсы
  • Способы привлечения участников в сообщество
  • Специализированные сервисы для работы с социальными сетями

Практикум:

  • Упражнение «Создание и развитие сообщества. Шаг за шагом»

Реклама в социальных сетях

  • Особенности рекламы в социальных медиа
  • Таргетированная реклама в социальных сетях
  • Алгоритмы разработки и размещения баннеров в социальных медиа
  • Особенности работы с платными постами

Практикум:

  • Упражнение «Разработка стратегии рекламной кампании в социальных сетях (на собственном примере)»

Работа с негативом

  • Алгоритм возникновения и распространения негатива в сети
  • Инструменты обнаружения негатива
  • Алгоритмы работы с негативными отзывами в социальных медиа и на прочих интернет-ресурсах

Практикум:

  • Кейс «Боремся с негативными отзывами»

Инструменты SMM-менеджера и процесс работ с аутсорсинговыми компаниями

  • Инструменты SMM-менеджера
  • Порядок работы с компаниями, предоставляющими услуги социального продвижения

5 день

Суть поискового продвижения, его цели и задачи

  • Определение поискового продвижения
  • Основные термины, используемые в поисковом продвижении
  • Поисковые системы: история развития, принципы работы, тенденции развития
  • Определение целей поискового продвижения
  • Формулировка задач, стоящих перед владельцем сайта, при осуществлении мероприятий поискового продвижения

Основы веб-аналитики

  • Обзор основных счетчиков веб-аналитики
  • Процесс установки счетчиков на сайт и их настройка
  • Показатели веб-аналитики и алгоритмы их анализа для целей поискового продвижения

Практикум:

  • Упражнение «Анализ трафика на сайт»

Факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче

  • Обзор факторов, влияющих на поисковое продвижение
  • Внутренние факторы поискового продвижения
  • Поведенческие факторы
  • Внешние факторы

Этапы поискового продвижения

  • Составление семантического ядра
  • Работа с внутренними факторами: текст, код, перелинковка, картинки и т.д.
  • Работа с внешними факторами: правила расстановки ссылок, выбор «доноров», биржи и т.д.
  • Работа с поведенческими факторами: отказы, глубина просмотра, среднее время нахождения на сайте
  • Система показателей эффективности поискового продвижения

Практикум:

  • Упражнение «Составление семантического ядра (на примере собственного сайта)»
  • Упражнение «Проведение поискового аудита сайта (на собственном примере)»

Инструменты оптимизатора и процесс работ с аутсорсинговыми компаниями

  • Инструменты оптимизатора
  • Порядок работы с компаниями, предоставляющими услуги поисковой оптимизации

Практикум:

  • Упражнение «Самостоятельное использование инструментов оптимизатора (на примере собственного проекта)»
  • Кейс «Как правильно выбрать поискового оптимизатора и грамотно построить с ним работу»

РЕГИСТРАЦИОННАЯ ФОРМА
На семинар «Новые инструменты интернет-маркетинга»

­

О нас

Мы рады Вас приветствовать в ведущей бизнес академии
Казахстана International Business Academy IBA.

Наша бизнес Академия была создана 2012 году с головным офисом в Алматы.

Главным достоинством компании IBA, является полномасштабный спектр неординарных, новаторских комплексных решений бизнес задач и услуг в сфере образования. Высокое качество проведения учебных семинаров, научный подход по новейшим методикам, а также проведение практических семинаров, является стратегической идеей руководства International Business Academy.

Читать полностью

Рекомендацииот наших клиентов

Контактная информацияГде мы находимся и наши телефоны

 г. Алматы, отель RAMADA, 2 этаж,
Байтурсынова 27/1, угол ул. Казыбек Би

  www.iba.kz   info@iba.kz

  +7 727 328 02 02/03 hotline 24/7
  +7 702 777 44 11 

JoomShaper